AdminLe référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) est une série de bonnes pratiques et d’actions marketing qui, lorsqu’elles sont correctement mises en œuvre, favorisent l’apparition de sites Web dans les recherches organiques sur Google. Les moteurs de recherche comme Google utilisent des formules complexes pour évaluer et classer les sites en fonction de leur qualité, de leur pertinence par rapport à une requête, du domaine du site, de la vitesse des pages et de nombreux autres critères.
La grande majorité des activités en ligne commencent par une recherche. En fait, Imforza rapporte que 93 % de toutes les expériences en ligne commencent par un moteur de recherche. Et les résultats les mieux classés reçoivent la majorité des clics et des impressions, ce qui entraîne une forte augmentation du trafic sur le site Web. Et contrairement aux annonces de recherche payantes, qui disparaissent à la fin de la campagne, un référencement bien géré peut continuer à générer un trafic de haute qualité longtemps après l’investissement initial.
Comment fonctionne le référencement
Les robots de recherche de Google analysent des milliards de pages Web, les catégorisent et les stockent dans leur index, une énorme base de données de pages Web. Lorsqu’un utilisateur saisit une requête, Google utilise son algorithme pour classer et proposer les résultats les plus pertinents en fonction de la qualité, de la pertinence, du contenu de la page et d’autres facteurs, tels que si la page est adaptée aux mobiles ou dispose d’un certificat SSL (un autre facteur dans la façon dont Google classe votre contenu).
Les personnes impliquées dans le référencement savent qu’il s’agit d’un processus dynamique. Il s’agit de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et d’ajuster constamment la stratégie et les tactiques en fonction des tendances actuelles. Il s’agit également d’éduquer les gens sur ce qu’est le référencement, ce qu’il implique et comment tirer le meilleur parti de ses avantages. Référencement